Push в дейтинге: где цифры живут, а где просто сливаются в пуш-логах

Push в дейтинге: где цифры живут, а где просто сливаются в пуш-логах

Push любят за дешёвый клик, но в dating он почти всегда упирается в 3 вещи: GEO, преленд и скорость ответа оффера. По Tier-3 у меня нормально живут swipe-лендинги с короткой формой и SOI-механикой. Там click-to-lead можно держать в районе 8–20%, если пуш не мусорный и креатив не выглядит как баннер из 2017-го.

По Tier-1 и части Tier-2 push уже капризнее: лид часто есть, а дальше тишина. Условно: клик может стоить $0.01–0.05, но если payout по офферу $1.8–3.5 и конверт в лид ниже 5%, математика уходит в минус очень быстро. Поэтому пуш в дейтинге не про «дёшево лить», а про быстро отрезать мусор.

Что я проверяю первым:
— частота показов и сгорание аудитории;
— какой формат преленда даёт регистрацию, а какой только CTR;
— есть ли у оффера нормальный mobile flow, иначе пуш просто кормит отказ.

И ещё: push редко выигрывает сам по себе. Он выигрывает, когда после клика человек попадает в очень короткий путь до формы. Если там лишний экран, лишняя кнопка и лишний вопрос — это уже не трафик, а благотворительность.

Если пуш в дейтинге не даёт лид за первые тестовые прогоны, не «докручивай креативы» бесконечно. Чаще проблема не в баннере, а в связке целиком.