Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд переплатит или не купит

Rate card креатора: 7 строк, без которых бренд переплатит или не купит

В rate card важны не только цены. Бренд смотрит, что именно входит в интеграцию: формат, срок размещения, права на использование, эксклюзивность, число правок и кто предоставляет креатив.

Что должно быть в документе:
— платформа и формат: пост, сторис, шортс, long-form
— пакет: одиночный выход, серия, сплит по каналам
— usage rights: можно ли использовать креатив в рекламе и на какой срок
— exclusivity: по категории, по бренду, по периоду
— условия оплаты: фикс, комиссия, комбинированная модель

Типовая ошибка — смешивать медиа-прайс и коммерческие условия в одну строку. Тогда один бренд покупает только размещение, а другой ожидает полный пакет прав. На выходе растут согласования и спор по объёму работ.

Ещё одна проблема — отсутствие вилки по объёму. Если в rate card не разделены базовый формат и расширенные права, менеджмент сам додумывает логику сделки, а потом пересобирает договор вручную.

Чем точнее rate card, тем меньше торга по условиям и меньше правок на стороне юристов.