Taboola для нутры и финансов: две вертикали, два разных набора правил

Taboola для нутры и финансов: две вертикали, два разных набора правил

В Taboola не работает подход «один и тот же лендинг на всё». Для нутры аудитория чаще кликает на историю, для финансов — на объяснение выгоды и снятие страха. Если смешать эти модели, CTR ещё можно увидеть, а вот CR обычно быстро расставляет точки.

Для нутры лучше заходят:
— фото продукта или человека, а не абстрактная графика;
— заголовок с проблемой и лёгким обещанием решения;
— лендинг без перегруза текстом, с одним смыслом на экран.
На Taboola это особенно заметно в mobile: там решает визуальный крючок в первые секунды.

Для финансов работает другой каркас:
— заголовок про контроль, экономию, порядок;
— меньше «сенсации», больше конкретики;
— лендинг с короткой формой, блоком доверия и понятным следующим шагом.
Если в нутре можно позволить себе эмоциональный заход, то в finance лишний драматизм обычно режет качество трафика.

Отдельно смотрю на связку заголовок + превью. Если заголовок обещает одно, а картинка показывает другое, Taboola даёт клики, но потом трафик «сыпется» на pre-lander или первом экране. Поэтому тестировать нужно не по одному элементу, а парами: заголовок с изображением, затем уже лендинг.

У Taboola есть простое правило: нутра любит историю, finance любит ясность. Если креатив это не отражает, источник становится дорогим очень быстро.