Брифы стали короче, а вопросов — больше

Брифы стали короче, а вопросов — больше

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в бренд-дизайн-командах: на входе приходит меньше «красивого описания», но больше неопределённости. Клиент уже не просит «сделайте нам айдентику» в вакууме — он приносит разрозненные сигналы из продаж, продукта, сайта, выступлений, рекламы, иногда даже из ответов клиентов в чате.

Из-за этого обсуждение смещается из плоскости формы в плоскость системы:
— что именно должно считываться за 3 секунды;
— где бренд живёт в воронке и где теряется;
— что можно собрать AI-генерацией быстро, а что требует ручной концепции;
— как дизайн должен работать не только на запуск, но и на повторное касание.

Параллельно растёт интерес к тем, кто умеет не только рисовать, но и собирать картину из хаоса. У вас в проектах это тоже заметно?

— @DesignerCareerRuPro