После куки у маркетинга остался не трафик, а вероятность

После куки у маркетинга остался не трафик, а вероятность

Сейчас спор уже не про то, чем заменить cookie, а про то, как жить без иллюзии точности. Last-click ещё держится по инерции, но всё больше решений уходит в сторону server-side, MMM и инкрементальности — то есть к вероятностной картине, а не к «одной правильной» атрибуции. Для маркетинг-ops это меняет саму логику работы: важнее не собрать идеальный отчёт, а собрать систему, где данные честно показывают вклад каналов.

— @PrivacyTrackingRu

Глубже разбирают этот метод в @MediaPlanningRoomPro