Amazon Ads не сливает бюджет сам по себе — его чаще сливает структура кампаний

Amazon Ads не сливает бюджет сам по себе — его чаще сливает структура кампаний

Что бросается в глаза за неделю: одна и та же ошибка повторяется у многих аккаунтов — все запросы, товары и цели сваливают в одну кампанию, а потом пытаются лечить это ставкой. В Amazon Ads это почти всегда проигрышная логика.

Рабочая схема проще:
— separate: бренд, конкурентные запросы, generic и ASIN-targeting;
— для каждой группы свой KPI: у brand одна экономика, у prospecting другая;
— search terms выносить в отдельный контур, а не держать в «мусорке»;
— отрицательные ключи обновлять как часть рутины, а не после просадки.

Цифры из отчёта здесь не нужны: важнее поведение структуры. Если в одной кампании смешаны разные intent’ы, ты теряешь контроль над ставкой, не видишь, где именно растёт ACOS, и не понимаешь, какой сегмент реально даёт продажи.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Amazon Ads выигрывает не тот, кто быстрее повышает bid, а тот, кто раньше отделяет поисковый спрос от товарного таргетинга и держит чистую семантику. Это снижает шум в отчётах и ускоряет перераспределение бюджета.

Практика простая: сначала режешь структуру, потом оптимизируешь ставки. Не наоборот.