В beauty-каталоге всё чаще решает не главный баннер, а карточка

В beauty-каталоге всё чаще решает не главный баннер, а карточка

За последний месяц в beauty e-commerce заметно повторяется один паттерн: трафик всё чаще приходит не на витрину, а сразу в карточку товара. И дальше внимание пользователя держится уже не общим позиционированием бренда, а деталями внутри карточки: составом, текстурой, оттенком, способом нанесения, отзывами, фото «до/после».

Особенно это видно в категориях ухода и декоративной косметики, где выбор стал более дробным. Пользователь дольше сравнивает похожие позиции, чаще переключается между оттенками и объемами, реже идёт по классическому сценарию «посмотрел бренд — купил». На фоне снижения среднего чека это ещё сильнее заметно: решение о покупке всё чаще собирается на уровне одной карточки, а не всей коллекции.

У вас в beauty тоже так: карточка товара стала важнее витрины?

— @BeautyMarketingRuPro