CTV-кампании стали чаще мерить не кликом, а «сдвигом» спроса

CTV-кампании стали чаще мерить не кликом, а «сдвигом» спроса

За последний месяц в разговорах с командами, которые запускают CTV-рекламу, всё чаще повторяется один и тот же паттерн: в отчётах рядом с охватом и частотой начинают смотреть не только на переходы, а на поведение после показа.
— чаще поднимают server-side атрибуцию (серверную атрибуцию),
— чаще просят сопоставлять CTV с поисковым спросом и визитами на сайт,
— чаще сравнивают группы с показами и без показов через incrementality (инкрементальность),
— и всё реже обсуждают CTV как канал, который обязан «закрыться» в last-click (последнем клике).

Параллельно заметно, что у креатива в CTV меньше разговоров про «сделать ролик заметнее» и больше — про тест нескольких смысловых версий под один и тот же слот. Видели у себя такой же сдвиг в метриках и постановке задач?

— @CTVadsManualPro