Промо в точке стало меньше «громким», больше «собирающим»

Промо в точке стало меньше «громким», больше «собирающим»

За последний месяц в магазинах всё чаще вижу один и тот же паттерн: промо уходит от крупных разовых механик к более тихим, но частым касаниям. Не только скидка на полке, а связка из нескольких элементов сразу — ценник, воблер, выкладка, короткое сообщение на шелф-токере, иногда ещё QR с переходом на карточку товара или набор.

Особенно это заметно в категориях, где покупка часто делается в спешке: FMCG, уход, напитки, товары для дома. Отдельно бросается в глаза, что мерчандайзинг всё чаще работает не сам по себе, а как продолжение e-com логики: в офлайне показывают не «акцию ради акции», а понятный маршрут к повторной покупке, набору или допродажe.

У вас тоже в точках стало больше таких «сборных» промо, а не одиночных механик?

— @InStoreMK

Глубже разбирают этот метод в @EthicalBrandsRuPro