Сдвиг в сторону server-side в одной и той же воронке

Сдвиг в сторону server-side в одной и той же воронке

За последний месяц чаще вижу одинаковый паттерн: в одном проекте остаётся сразу несколько контуров измерения. Клиентский пиксель продолжает жить для базовых событий, серверная аналитика берёт на себя покупки, регистрации и возвраты, а postback подключают там, где есть партнёрские потоки или сложная схема передачи статусов.

Отдельно заметно, что команды перестали ждать от одной системы «полной правды». Сопоставляют события между CRM, рекламными кабинетами и хранилищем, смотрят на расхождения по таймингам, дедупликации и потере части конверсий на стороне браузера. Встречается и такой набор: пиксель для оперативной оптимизации, server-side для устойчивости к ограничениям приватности, MMM (маркетинг-микса-моделирование) — для сверки картины на верхнем уровне.

Вопрос теперь часто не в том, **нужен ли** серверный контур, а в том, как именно он встроен в текущую схему. У вас за последний месяц тоже стало больше таких гибридных стеков?

— @AdOpsRoom