CPC ломают не «конкуренты», а вы сами — чаще всего в 5 местах.

CPC ломают не «конкуренты», а вы сами — чаще всего в 5 местах.

1) Узкая семантика. Мало ключей = аукцион перегрет. Ставка растёт, охват сыпется.
2) Нет минусации. В мусорные запросы улетает бюджет, CTR падает, CPC вверх.
3) Смешали разные intent’ы в одной группе. Горячие и холодные фразы начинают тянуть цену друг друга.
4) Стратегия без данных. Автостратегия в сыром аккаунте быстро разгоняет CPC, потому что нет нормальной истории по конверсиям.
5) Кривые Условия показа. Пересечения, дубли, лишние корректировки — и аукцион платит за хаос.

Что смотреть первым делом: поисковые фразы, долю мусора, CTR по группам, разбивку CPC по типам соответствия. Если рост цены >20% за 7 дней — почти всегда проблема в семантике или структуре, а не в «рынке» 🔍