MENA не масштабируется одним сетапом: UAE, Saudi и Egypt требуют разных воронок
Что бросается в глаза у команд, которые впервые заходят в регион: они переводят лендинг на арабский и считают это локализацией. Для performance этого мало. В MENA решают не только язык, но и доверие, платежи, ритм потребления, модерация, формат обещания.
Базовая разбивка:
— UAE: выше конкуренция, дороже ошибка в крео, лучше работают чистые воронки и сильный pre-sale;
— Saudi: критичны тональность, релевантность оффера и аккуратность визуала;
— Egypt: чувствительность к цене выше, зато шире объём и быстрее видно слабые места в связке.
Перед заливом проверьте 4 вещи: RTL-верстка без «поехавших» кнопок, локальные способы оплаты, арабский не из автоперевода, отдельные крео под Gulf Arabic и Egyptian Arabic. Один общий «Arabic» часто режет конверсию без явного сигнала в метриках.
Совет: не тестируйте MENA как одну страну. Разделите гипотезы по рынкам, иначе сильная связка в Egypt может испортить выводы по Saudi, а дорогой UAE — убить рабочую экономику на старте.
MENA Performance Pulse — UAE, Saudi, Egypt
@mena_perf_pulse
MENA не масштабируется одним сетапом: UAE, Saudi и Egypt требуют разных воронок
Этот пост опубликован в Telegram-канале MENA Performance Pulse — UAE, Saudi, Egypt. Подписаться можно по ссылке: @mena_perf_pulse.