Средние по рынку показатели удобно сравнивать со своими и почти всегда бесполезно.

Средние по рынку показатели удобно сравнивать со своими и почти всегда бесполезно.

Чужая величина собрана на другой аудитории, в другой географии, с другим продуктом и другим способом учёта. Совпадение определений — редкость, поэтому расхождение ничего не доказывает, а совпадение ничего не подтверждает.

Где ориентир по рынку всё-таки полезен:

— как проверка порядка величины, когда собственных данных ещё нет;
— как повод разобраться, если разрыв не в разы, а на порядок;
— как аргумент в разговоре с теми, кто ждёт нереалистичных значений.

Гораздо надёжнее собственный ряд. Ваш показатель месяц назад — самый честный ориентир, потому что у него та же методика, та же аудитория и тот же продукт.

Практический подход: сравнивать себя с собой, а рынок использовать для проверки здравого смысла, а не для постановки целей.