Карта плейсментов TikTok: куда реально уходит бюджет и где резать

Карта плейсментов TikTok: куда реально уходит бюджет и где резать

Плейсменты в TikTok — это не «включить всё и посмотреть». У каждого своя логика: где-то дешевле клик, где-то лучше досмотр, где-то больше мусора в лиды. Если льёшь вслепую, алгоритм быстро найдёт самый лёгкий трафик, а не самый прибыльный.

Базовая карта простая: • In-Feed — основной рабочий слот под почти любой оффер; • Spark Ads — лучше для доверия и UGC, когда нужен нативный вид; • TopView/Brand Takeover — не для перфоманса, если у тебя нет медийного бюджета; • Pangle/extra inventory — чаще дают объём, но качество надо фильтровать руками.

Смотри не на CTR в вакууме, а на связку: удержание, переходы, цена события и постклик. Если крео даёт дешёвый клик, но дальше сыпется конверсия — плейсмент надо урезать, а не хвалить «дешёвый трафик». Если Spark держит заявку дороже, но даёт более чистый лид — он часто окупается лучше.

Рабочая схема простая: сначала тестируешь один основной плейсмент, потом добавляешь второй как контроль. Не мешай всё в одну кучу, иначе не поймёшь, где именно утекает бюджет.

Режь плейсмент не по ощущениям, а после 20-30 событий на одном крео: тогда видно, кто тащит объём, а кто просто красиво кликает.