CPC/CPM в DeFi-кошельках: где платят за клики, а где за показы

CPC/CPM в DeFi-кошельках: где платят за клики, а где за показы

В кошельках вроде MetaMask, Phantom, Trust Wallet и похожих реклама обычно живёт в 3 форматах: баннер, native-карточка и встроенный оффер в экране swap/earn. Для performance важнее не название сети, а место показа: в момент обмена пользователь кликает охотнее, чем в общем ленте. Но трафик там дорогой и очень чувствителен к креативу.

По экономике чаще встречаются такие вилки:
— CPM: примерно $8–30 для broad crypto-аудитории, выше — в узких DeFi-экранах;
— CPC: примерно $0.20–1.50, если есть сильный call to action и понятный оффер;
— CPI/CPA обычно выгоднее считать отдельно, потому что клик в кошельке не равен конверсии.

Чтобы не сливать бюджет, делай креатив под intent, а не под «крипту вообще». В кошельке лучше работают офферы с коротким циклом: swap bonus, referral, bridge, staking, wallet-to-wallet, DeFi dashboard. Если в объявлении нужно объяснять продукт больше одной строки — CTR обычно падает 📉

Минимальный чек-лист перед запуском: 1) один оффер на один экран; 2) мобильная посадка без лишних шагов; 3) UTM и postback; 4) отдельные креативы под swap / earn / NFT / gamefi. Если тестируешь без сегментации, CPM быстро съедает маржу.

Вывод простой: в DeFi-кошельках покупают не «показы», а момент действия. Сначала проверь, где именно появляется слот, потом считай CPC против CPM на одной и той же воронке.