Segment и Tealium разошлись в логике работы с сырыми событиями

Segment и Tealium разошлись в логике работы с сырыми событиями

Заметил интересный паттерн в CDP-проектах последнего месяца. Segment всё активнее продвигает функцию «Replay» — буквально проигрывание сессии пользователя по сырым событиям в обратном направлении. Маркетинг-команды используют это не для аналитики в классическом смысле, а чтобы понять, на каком конкретном шаге воронки события расходятся между сегментами.

Tealium пошёл другой дорогой. Их фокус сместился на server-side (серверную) маршрутизацию данных: меньше вызовов из браузера, больше событий собирается на стороне клиентских серверов и уже оттуда распределяется по системам. Для крупных клиентов с PII (персональными данными) это решает сразу две задачи — ускорение сайта и контроль над потоком до того, как он уйдёт в маркетинговые платформы.

По сути оба вендора обслуживают один и тот же тренд — privacy-first атрибуцию и рост затрат на JavaScript-теги на странице. Но делают это с противоположных сторон: Segment — через глубину наблюдения за поведением, Tealium — через контроль на выходе.

А у вас в проектах что сейчас перевешивает — сбор максимума сырых событий или жёсткая серверная фильтрация до отправки в системы?

— @CDPcompareRu