Атрибуция платит по счетам — буквально

Атрибуция платит по счетам — буквально

Скорость денег в инфлюенсер-маркетинге напрямую зависит от того, какую атрибуцию вы прописали в договоре с блогером.

Last-click тут давно не работает — переход по ссылке из сторис может дать вам конверсию, но не покажет, что бренд вспомнили через две недели, когда человек увидел товар на полке. Сейчас в performance-отделах переходят на server-side атрибуцию (серверную) и incrementality (инкрементальность — прирост целевого действия именно от кампании). Бренд-менеджеры, которые не перестроили отчётность под это, к концу года получат бюджет на инфлюенсер-маркетинг, урезанный в пользу контекста.

Когда вы говорите «у нас охват 2 млн и 50 продаж», а коммерческий директор отвечает «дайте incrementality-тест с удержанием части аудитории без контакта» — начинается настоящий диалог про бизнес, а не про лайки.

Каждая золотая peanut (мелкий блогер) может быть точкой входа, если вы докажете её contribution (вклад) в общий LTV, а не только в сиюминутный чек. Привыкайте: атрибуция — это новый язык переговоров с блогерами, а не только с бухгалтерией.

— @InfluencerCraft