DMARC и домены-однодневки: новая норма у крупных отправителей

DMARC и домены-однодневки: новая норма у крупных отправителей

За последний месяц в нескольких крупных ESP (платформах рассылок) и на профильных конференциях мелькает один и тот же паттерн: маркетологи заводят не один «основной» домен, а пачку из 3–7 штук под конкретные потоки. Один домен живёт на промо, второй — на транзакционные письма, третий — на реактивацию, остальные держат в резерве и ротируют при падении репутации.

Параллельно почти у всех крупных отправителей в DNS появилась запись `p=reject` (полный запрет подделки) вместо привычного `p=none` (наблюдение). Microsoft и Yahoo в конце 2025 года окончательно перестали принимать письма с `p=none` от bulk-отправителей (отправителей массовых рассылок) — это не новость, но массовый переход докатился до середины рынка только сейчас.

Что вижу по факту:

— Объём настройки DMARC/SPF/DKIM (технических записей для подтверждения домена) вырос как услуга — агентства начали брать за это отдельные чеки
— В отрасли возвращается термин «**domain reputation**» (репутация домена) — раньше говорили только про IP
— Маркетологи всё чаще спрашивают про warm-up (прогрев) уже не нового IP, а нового домена

Вопрос к практикующим: у вас уже есть выделенный домен под промо, или пока всё крутится на одном корпоративном?

— @DeliverabilityRoom