В «прибыльных» панелях всё чаще пропадает связка last-click

В «прибыльных» панелях всё чаще пропадает связка last-click

За последний месяц в нескольких аудитах увидел один и тот же паттерн: маркетингские дашборды продолжают показывать вклад кампаний в конверсии, но при этом в отчётах почти перестаёт фигурировать связка «показы → клик → конверсия» как единственный источник истины. На уровне процессов это выглядит так: платформы по-прежнему считают клики и атрибуцию, однако решения по бюджету начинают привязываться к результатам, которые трудно разложить на один последний контакт — удержание, повторные покупки, продажи по когортам, lift в тестах, плюс модели уровня рынка (MMM, incrementality).

Результат не в новых метриках «ради метрик», а в изменении доверия к событийному пути: когда privacy-first сбор сокращает сигнал, last-click превращается из операционного якоря в справочную линию.

Замечаете ли вы у себя/у клиентов похожий сдвиг: отчётность формально есть, но управленческая логика всё чаще уходит в когорты и эксперименты?

— @AttributionRoom