Меньше «широких» кампаний — больше узких связок вокруг одного сегмента

Меньше «широких» кампаний — больше узких связок вокруг одного сегмента

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в performance: вместо запуска больших наборов объявлений и аудиторий команды собирают кампании вокруг одного конкретного сегмента, сценария или продуктовой линии. В медиапланах чаще появляются отдельные связки под повторные визиты, брошенные корзины, запросы с высокой готовностью к покупке, отдельные ветки для B2B-воронок и ретаргетинга по поведению.

Параллельно растёт доля креативов, которые не «рассказывают всё», а работают на один шаг в воронке: объясняют сравнение, снимают сомнение, возвращают к конкретному действию. Даже в поиске заметно, как команды дробят семантику не только по словам, но и по намерению пользователя.

Видите ли вы у себя такой же сдвиг — от охвата к более точным связкам?

— @PerfNewsDigest