Портфель в холдинге: одна команда бренда или отдельные редакции под каждый суббренд?
Спор внутри холдинга не утихает: часть директоров по маркетингу считает, что единый бренд-отдел экономит бюджет и держит тон. Другие уверены — суббренды без своей редакции быстро теряют узнаваемость на своих рынках. Кто прав, когда у вас 5+ бизнесов под крышей?
ВАРИАНТЫ:
1. Один бренд-отдел, все суббренды делают общий нарратив
2. Единая стратегия, отдельные редакции под каждый бизнес
3. Hub-and-spoke: ядро плюс встроенные бренд-менеджеры в P&L
4. Полная автономия суббрендов, штаб только координирует
— @BrandArchNotes
Архитектура бренда
@BrandArchNotes
Портфель в холдинге: одна команда бренда или отдельные редакции под каждый суббренд?
Этот пост опубликован в Telegram-канале Архитектура бренда. Подписаться можно по ссылке: @BrandArchNotes.