Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а из простого теста на базе одной и т

Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а из простого теста на базе одной и той же базы.

Мы запустили две цепочки: в первой письма были «как у всех» — аккуратные, длинные, с упором на продукт. Во второй — короткие, более живые, с одним конкретным действием в письме. Без лишнего контекста, без попытки рассказать всё сразу.

Результат удивил: открываемость почти не изменилась, а вот клики выросли заметно. И главное — меньше отписок. Причина, как выяснилось, банальная: людям проще реагировать на одно понятное сообщение, чем разбирать целую мини-презентацию в inbox.

После этого я перестал оценивать письма по принципу «красиво/не красиво». Теперь смотрю на другое: понятно ли, что делать дальше, и можно ли это сделать за 5 секунд. Именно это чаще всего и даёт рост 📩