Платный трафик любят за скорость, но выигрывает в нём не тот, кто льёт больше, а тот, кто раньше видит цифры.

Платный трафик любят за скорость, но выигрывает в нём не тот, кто льёт больше, а тот, кто раньше видит цифры.

Смотрите не только на CPC и CTR. Для нормальной картины нужны ещё:
— CR по этапам воронки;
— CAC в разрезе каналов;
— ROMI по связкам;
— доля новых vs возвращаемых лидов;
— окупаемость по окну 7/14/30 дней.

Классическая ошибка — радоваться дешёвому клику при слабом дожиме. Если CTR растёт, а CPL тоже растёт, значит, креатив цепляет, но посадка или оффер не вытягивают. Если CAC ниже плана, но ROMI проседает — проблема часто не в закупке, а в качестве трафика или в LTV.

Метрики в платном трафике нужны не для отчёта, а чтобы быстро резать лишнее и масштабировать рабочее 📊