eCPM в Mini App почти всегда упирается не в сеть, а в структуру показа

eCPM в Mini App почти всегда упирается не в сеть, а в структуру показа

Базовый диапазон для in-app рекламы в MA обычно такой:
— Tier-1 GEO и сильный плейсмент: выше среднего по нише
— Tier-2/3 GEO: заметно ниже, но стабильнее по fill rate
— rewarded и interstitial обычно дают разный eCPM даже в одном приложении

На цифры сильнее всего влияют не «магия сети», а 4 вещи:
1) частота показов на активного пользователя;
2) удержание D1/D7 — чем дольше сессия, тем больше инвентаря;
3) качество трафика и антифрод;
4) видимость формата: user-initiated показы монетизируются ровнее.

Если MA короткий по сессии, eCPM часто выглядит хуже не из-за сети, а из-за малого объёма событий. Когда воронка онбординга сжата, а реклама вставлена после первого же действия, пользователи просто не доходят до второго показа. Тут помогает не «добавить ещё один блок», а перестроить момент экспозиции 🎯

Для разработчика полезнее считать не только eCPM, но и ARPDAU по связке:
показы на DAU × fill rate × eCPM. Если один из множителей падает, общий доход проседает быстрее, чем кажется по дашборду сети.

Итог простой: eCPM в Mini App нужно оценивать вместе с retention и session depth. Сама по себе высокая ставка ничего не значит, если у пользователя нет второго и третьего повода остаться.