Ребрендинг без провала в рознице: вы чаще «переносите» старую айдентику или сразу делаете смысловой шаг? В 2026 потребители меньше покупают “на новизне”, зато быстрее считывают обещание — и обходят бренды, где оно не ясное.
Какой риск для FMCG при запуске нового бренда вы бы считали главным?
ВАРИАНТЫ:
1. Потеряем узнаваемость на полке из‑за смены визуала
2. Обещание бренда станет сложным и непонятным
3. Смешаем роли каналов: ритейл тянет вниз коммуникацию
4. Не хватит тестов: люди увидят — и не поверят сообщению
— @FMCGbrandRoomPro
Бренд-менеджмент в FMCG
@FMCGbrandRoomPro
Ребрендинг без провала в рознице: вы чаще «переносите» старую айдентику или сразу делаете смысловой шаг? В 202
Этот пост опубликован в Telegram-канале Бренд-менеджмент в FMCG. Подписаться можно по ссылке: @FMCGbrandRoomPro.