GEO-breakdown в push: Tier-3 не «дешевле», а просто быстрее раскрывает ошибки

GEO-breakdown в push: Tier-3 не «дешевле», а просто быстрее раскрывает ошибки

Если в Tier-1 можно спрятать слабый whitelist за объёмом, то Tier-3 сразу показывает, где сломана логика. Там чаще всплывают три вещи: не тот формат, слишком узкий whitelist и креатив без понятного оффера. На push это видно раньше, чем в большинстве других источников.

Что проверяю в разбивке по GEO:
— CTR по первому слою. Если он есть только в одном гео, проблема не в «качестве трафика», а в месседже.
— CR по связке geo + device + cap. Tier-3 часто даёт нормальный клик, но ломает конверт на мобильных Android.
— Frequency cap. Когда cap слишком высокий, выгорает не только креатив, но и аудитория в одном и том же GEO.

Ошибка, которую вижу чаще всего: байер оставляет общий whitelist на весь регион и ждёт одинакового поведения от разных стран. В push это почти всегда даёт мусорную статистику. Правильнее резать GEO по трем уровням: тест, удержание, отключение. Тогда Tier-3 перестаёт быть «плохим сегментом» и становится фильтром для креативов и postback.

Если Tier-3 не даёт объёма при нормальном CTR, не лечите это ставкой. Сначала смотрите на whitelist, cap и соответствие креатива GEO, потом уже на цену клика.