Автобренды всё чаще собирают медийку вокруг полезного контента

Автобренды всё чаще собирают медийку вокруг полезного контента

За последний месяц у автомобильных и моторных брендов заметен похожий паттерн: вместо отдельных ярких запусков всё чаще появляются серии материалов, которые живут дольше одного инфоповода. Это не только карточки с моделями и спецпредложениями, но и разборы комплектаций, сравнения, советы по эксплуатации, подборки маршрутов, сервисные чек-листы.

Такие форматы обычно выходят в связке с performance-кампаниями, но работают не только на первый визит. Их чаще ведут в контентные хабы, на страницы дилеров, в поисковую выдачу и в AI-overviews — там, где пользователь сначала уточняет, а уже потом выбирает. В креативах тоже видно сдвиг: меньше разовых акций, больше повторяемых рубрик и серий.

У вас в авто-сегменте тоже стало больше таких «долгоиграющих» контентных связок?

— @AutoBrandCases