Смерть last-click атрибуции как симптом взросления рынка

Смерть last-click атрибуции как симптом взросления рынка

Последнее время все чаще ловлю себя на мысли, что классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) стала не просто неточной, а откровенно вредной. В 2026 году, когда путь пользователя до покупки размыт между рекомендациями нейросетей, ответами в поиске и социальным доказательством в профилях, пытаться приписать успех только одному рекламному касанию — это поиск легких путей там, где их нет.

Переход на маркетинговое моделирование (MMM) и серверную передачу данных — это не про усложнение аналитики. Это про принятие того факта, что *ценность создает вся экосистема*, а не только кликабельный баннер. Раньше мы играли в «кто последний коснулся, тот и молодец», но сейчас побеждает тот, кто умеет измерять суммарный прирост выручки от всех вложенных усилий. Если ваша стратегия до сих пор держится на поиске «идеального объявления» в отрыве от общего роста бренда, вы просто стреляете вслепую.

— @PaidSocialCraft