Как собрать пилот брендированного подкаста за 30 дней без подрядчика

Как собрать пилот брендированного подкаста за 30 дней без подрядчика

Шаг 1. Зафиксируйте одну бизнес-задачу, а не тему.
Формула: «подкаст должен за 3 месяца повлиять на метрику X у сегмента Y». Не «повысить узнаваемость» — это не метрика. Например: сократить цикл сделки в enterprise до 14 дней или поднять конверсию из trial в платящих на 4%. От задачи зависит формат, гости и каналы дистрибуции.

Шаг 2. Выберите формат, который решает именно эту задачу.
— Скорость сделки — короткий сериал из 6 выпусков с лицами, принимающими решения.
— Конверсия в product — цикл интервью с пользователями, разбор их сценариев.
— Узнаваемость в нише — длинные разговоры по 40-50 минут с признанными экспертами рынка.

Шаг 3. Соберите шорт-лист из 12 потенциальных гостей.
Берите тех, у кого уже есть аудитория в нужном сегменте. Проверяйте: пишет ли он колонки, ведёт канал, выступает на конференциях. Если у человека нет медийного следа — он не продаст ваш выпуск своей аудитории. Не стесняйтесь отказывать «удобным» гостям без охвата.

Шаг 4. Сделайте пилот за один день.
Студия не нужна: тихая комната, два микрофона с USB, наушники, запись на двух устройствах одновременно (страховка). Бюджет на железо — до 30 тысяч рублей. Наймите одного звукорежиссёра на разовый монтаж, остальное делайте сами.

Шаг 5. Нарежьте пилот на 8-12 единиц контента до публикации.
— Полная версия подкаста.
— Короткий ролик 60-90 секунд с главным тезисом.
— 3-4 цитаты-карусели.
— Расшифровка-статья для сайта.
— Тред в канале с ключевыми выводами.
— email-письмо базе с фрагментом и CTA на полную версию.
Без этого умножения один выпуск даёт 1 единицу контента вместо 8.

Шаг 6. Перед запуском договоритесь о продвижении с гостем.
Сразу приглашении: «мы выкладываем 15 ноября, вы публикуете у себя 16-го». Без этого пункта охват выпуска падает вдвое. Зафиксируйте в письме даты, текст анонса, визуал.

Шаг 7. Через 30 дней после первого выпуска остановитесь и посчитайте три вещи.
— Сколько целевых контактов пришло через форму на лендинге подкаста и UTM-метки.
— Сколько из них дошли до сделки (даже если через 2-3 месяца).
— Какой получился средний охват на единицу нарезанного контента.

Если цифры нулевые — проблема не в подкасте, а в дистрибуции или в выборе гостей. Меняйте эти два элемента, не трогая формат.

— @PodcastForBrands