Модели атрибуции спорят между собой не потому, что одна правильная, а другие нет. Они отвечают на разные вопро

Модели атрибуции спорят между собой не потому, что одна правильная, а другие нет. Они отвечают на разные вопросы, и выбирать надо по вопросу.

Последнее касание отвечает на вопрос «что было прямо перед действием». Удобна для операционных решений и полностью слепа к тому, что происходило раньше. Первое касание отвечает на вопрос «откуда человек вообще узнал». Полезна для оценки знакомства с продуктом и бесполезна для оптимизации закупки. Линейная и позиционные модели распределяют вклад между касаниями и дают более мирную картину, но их числа нельзя воспринимать как факт — это соглашение.

Работающий подход обычно такой: одна модель принята как основная для операционных решений, вторая используется как контрольная. Расхождение между ними само по себе информативно: там, где две модели расходятся сильно, и находятся самые спорные каналы.