Яндекс Go снова делает то, что у них обычно выходит лучше обычной рекламы: вшивает мем прямо в интерфейс.
На карте Москвы все такси на один день превратили в «пухососов» — тех самых роботов из вирусного мема. Повод прагматичный: жара, тополиный пух и понятный сценарий для поездки на такси вместо пешего маршрута.
Здесь интересен не сам креатив, а механика:
- берут уже знакомый массовой аудитории образ;
- встраивают его в привычный пользовательский путь;
- ограничивают акцию по времени и географии, чтобы усилить ощущение события;
- параллельно дожимают узнаваемость через мини-игру в Поиске.
Это хороший пример, как бренд может работать не «про юмор», а через контекст использования продукта. Не баннером, а интерфейсом. Не объяснением, а коротким узнаваемым жестом. 🚕
Content Funnel
@ContentFunnelPro
Яндекс Go снова делает то, что у них обычно выходит лучше обычной рекламы: вшивает мем прямо в интерфейс.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Content Funnel. Подписаться можно по ссылке: @ContentFunnelPro.