Объявление — это не только заголовок и текст. Всё, что можно добавить дополнительно, работает на две вещи сразу: занимает больше места в выдаче и снимает вопросы до перехода.
Что обычно недозаполнено:
— второй заголовок и отображаемая ссылка;
— быстрые ссылки на конкретные разделы, а не на одну и ту же страницу под разными именами;
— описания к быстрым ссылкам, их часто оставляют пустыми;
— уточнения: короткие факты об условиях работы;
— контактная информация, если у бизнеса есть адрес и телефон.
Смысл не в том, чтобы заполнить все поля ради заполненности. Смысл в отборе: чем больше человек понял из самого объявления, тем меньше случайных кликов и тем целевее переходы. Если у вас есть ограничение, которое отсекает часть аудитории, его лучше показать сразу, а не после перехода.
Отдельно про заголовки. Точное соответствие формулировке запроса работает лучше красивых фраз: человек ищет глазами свои же слова.
И проверка, которую стоит делать регулярно: посмотреть, как объявление выглядит целиком на телефоне. Часть добавленного там не показывается, часть обрезается, и порядок важности элементов меняется.
Яндекс Директ
@yandex_direct_ru_n1k
Объявление — это не только заголовок и текст. Всё, что можно добавить дополнительно, работает на две вещи сраз
Этот пост опубликован в Telegram-канале Яндекс Директ. Подписаться можно по ссылке: @yandex_direct_ru_n1k.