7 ошибок в TTS-озвучке, из-за которых креатив звучит дешево и «мимо»

7 ошибок в TTS-озвучке, из-за которых креатив звучит дешево и «мимо»

Часто проблема не в самом голосе, а в том, как его собирают под рекламный креатив. В TTS слышно всё: рваные паузы, лишнюю театральность, слишком ровный темп, неестественные ударения.

• Не ставить текст под дыхание. Короткие фразы и переносы строк помогают голосу звучать как живой спич, а не как диктовка.
• Переигрывать эмоцию. Для перформанса лучше легкая уверенность, чем «радиоведущий на максималках».
• Игнорировать ударения в брендах, числах и редких словах. Один сбой в имени продукта рушит доверие сильнее, чем слабый бит.
• Не делать отдельные версии под разные плейсменты. Один и тот же текст может звучать слишком быстро в UGC и слишком медленно в pre-roll.

Есть правило, которое стоит проверить: сначала собирайте текст под голос, а не голос под текст. Если фраза не читается естественно вслух, TTS это не скроет.

Перед запуском всегда слушайте креатив в наушниках и на тихой громкости: там лучше всего слышны швы, фальшь и «пластик» в подаче. Один лишний слог в озвучке часто режет CTR сильнее, чем слабый визуал.