Frequency cap — это не защита от спама, а ручка, которая двигает ROI

Frequency cap — это не защита от спама, а ручка, которая двигает ROI

Когда кап слишком высокий, один и тот же пользователь быстро выгорает: CTR падает, часть кликов становится мусорной, а CR проседает даже на нормальном оффере. Когда кап слишком низкий, ты недополучаешь объём и не даёшь связке добрать конверсии по тёплой аудитории.

Рабочая схема всегда начинается с разреза по периоду:
— 1 показ на 24 часа: часто лучше для широких гео и холодных тестов
— 2–3 показа на 24 часа: полезно, если оффер не конвертится с первого касания
— 1 показ на 3–7 дней: когда трафик дорогой и нужен аккуратный добор, а не объём

Смотреть надо не на CPC отдельно, а на связку cap + CR + повторные клики. Если после снижения cap CPC почти не меняется, а CR растёт — ты убрал лишний шум. Если объём упал сильнее, чем вырос CR, значит кап обрезал рабочую аудиторию. В таком случае лучше не трогать общий cap, а резать по площадкам, девайсам или часам.

Проверка простая: держи один и тот же оффер, одно гео и один whitelist, меняй только frequency. Иначе ты не поймёшь, кап дал плюс или просто совпал с другой переменной.

Лучший cap — тот, после которого трафик ещё не выжжен, но уже не льётся в пустоту.