7 вещей, которые надо проверить в mobile-маркетинге до масштабирования бюджета

7 вещей, которые надо проверить в mobile-маркетинге до масштабирования бюджета

Первый слив денег обычно не в креативах, а в связке «оффер → стор → трекинг → онбординг». Если хотя бы один шаг ломается, CPI может выглядеть красиво, а платящий юзер — исчезать в тумане.

— Креатив обещает одно, а первый экран приложения показывает другое: это режет CVR сильнее, чем плохой таргетинг.
— События в MMP должны совпадать с реальным бизнес-циклом: install, signup, trial, purchase, renewal.
— Onboarding обязан доводить до value moment за 1-2 экрана, иначе D1 retention проседает.
— Локализация — это не только перевод, но и валюта, формат цен, привычные паттерны оплаты.

Перед масштабированием проверь не средний ROAS, а разбивку по когортам: один GEO может вытягивать медиану, пока остальные тихо умирают. Смотрите не только на install-to-purchase, но и на долю возвратов, отмен и брошенных чек-аутов. 📉

Если связка не проходит этот чек-лист, масштабировать нечего: сначала чините путь пользователя, потом покупайте трафик.