В рекламных сетях маркетплейсов снова смещается акцент в карточку

В рекламных сетях маркетплейсов снова смещается акцент в карточку

За последний месяц заметно, как в сетках маркетплейсов чаще обсуждают не только трафик, но и то, **куда он приводит внутри экосистемы**. В отчетах и обсуждениях у команд все чаще фигурируют не просто показы и клики, а связка: категория, ассортимент, наличие, цена, рейтинг, промо.

По ощущениям, медиапланирование все чаще строится вокруг нескольких повторяющихся сценариев:
— догонять уже теплый спрос внутри поиска маркетплейса;
— поднимать товар в категориях, где выбор делается быстро;
— перераспределять бюджет между карточками, если у одной меняется остаток или цена;
— отдельно смотреть на бренд-запросы и non-brand (безбрендовый) спрос внутри площадки.

У части рекламодателей в приоритете уже не только первая покупка, а повторное касание после нее: посмотреть, как ведет себя товар в следующем цикле поиска, как меняется доля повторных заказов, как работает связка рекламы и органики.

У вас за последний месяц тоже сильнее виден сдвиг от «купить трафик» к «управлять сценарием внутри маркетплейса»?

— @RetailMediaRu