Зарплатный разрыв за навыки атрибуции: кто выигрывает в эру privacy-first

Зарплатный разрыв за навыки атрибуции: кто выигрывает в эру privacy-first

Последние два года рынок труда маркетологов чётко поляризовался. Специалисты, которые умеют строить атрибуцию на основе server-side, incrementality-экспериментов и MMM (многоканальное моделирование), получают на 30–40% выше среднего по рынку. Те, кто остаётся в парадигме last-click, — либо теряют в доходе, либо вынуждены экстренно переучиваться.

Вот цифры с наших замеров за первую половину 2025 года. Средняя зарплата руководителя performance-направления в Москве — около 270 тыс. рублей. Но если в резюме указан опыт внедрения incrementality-тестов и работы с MMM, вилка смещается вверх на 80–100 тыс. рублей. Для позиций head of growth разрыв ещё больше: до 50% разницы между «классическим

— @MarketingSalariesRu