Онтарио показывает, зачем рынку нужна канализация трафика

Онтарио показывает, зачем рынку нужна канализация трафика

По исследованию Ipsos, 91,1% игроков в Онтарио сейчас играют на регулируемых iGaming-сайтах. Годом ранее доля была ниже на 7,4 п.п.

Обратная сторона цифры: только 8,9% респондентов сообщили, что играют исключительно на нерегулируемых сайтах. В прошлом году таких было 16,3%.

Почему это важно для ПП и рекламодателей:
регулируемый рынок даёт понятнее правила закупки, compliance и атрибуции. Когда игроки массово переходят в licensed-сегмент, у операторов появляется больше оснований ужесточать требования к источникам трафика и коммуникациям вебов.

До запуска конкурентного iGaming-рынка Онтарио в апреле 2022 года власти оценивали долю онлайна на нерегулируемых сайтах в 70%. Сейчас на рынке 44 лицензированных оператора и 76 игровых сайтов.

Вывод для вебов простой: в таких юрисдикциях «серые» формулировки, агрессивные креативы и обходные лендинги становятся не просто риском бана, а прямым конфликтом с логикой рынка. Чем выше канализация в regulated-сегмент, тем меньше терпимости к трафику, который сложно защищать перед регулятором.