Площадки для нативной рекламы различаются не столько объёмом, сколько типом читателя.

Площадки для нативной рекламы различаются не столько объёмом, сколько типом читателя.

Есть аудитория, которая приходит читать, и есть аудитория, которая приходит листать. Первая даёт меньше переходов, но доходит до конца материала. Вторая даёт много переходов и почти не оставляет следа дальше. Оба типа трафика бывают полезны, но платить за них по одной цене странно.

На что смотреть при выборе:

— сколько времени люди проводят с материалами площадки;
— как выглядят соседние блоки: если рядом стоят кричащие объявления, ваш аккуратный текст будет считываться как часть шума;
— какие темы площадка ведёт постоянно, а какие появляются случайно;
— насколько площадка сама следит за качеством рекламы у себя.

Отдельная ловушка — сети с непрозрачным набором площадок. Отчёт показывает общий результат, а под ним могут быть сотни мелких сайтов сомнительного качества. Право видеть список и исключать площадки стоит выяснять до старта, а не после.

Оценивать площадку по одному запуску тоже рискованно: слишком многое зависит от конкретного материала.