Vertical-specific ограничения Google Ads: где команда обычно теряет модерацию

Vertical-specific ограничения Google Ads: где команда обычно теряет модерацию

В Google Ads базовый policy-слой один, но для отдельных вертикалей действуют дополнительные ограничения. Ошибка команд в том, что они проверяют только общий запрет на misleading content, а потом получают отклонение уже на уровне категории.

Чаще всего отдельный разбор нужен для финансовых услуг, крипто, медицине, знакомств, азартных игр и нутры. Там важны не только формулировки в креативе, но и связка: лендинг, дисклеймеры, возрастные ограничения, гео, а иногда и наличие лицензии или аккредитации. Если один элемент выпадает, модерация режет весь сет.

Рабочая схема перед запуском такая:
— сверить вертикаль с политикой конкретного продукта, а не с общим рекламным правилом;
— проверить, не обещает ли креатив результат, который нельзя подтвердить;
— открыть лендинг с точки зрения disclosure: кто оказывает услугу, какие есть риски, кому нельзя;
— убрать формы и триггеры, которые могут выглядеть как сбор чувствительных данных без основания;
— проверить, не требуется ли отдельное разрешение для выбранной юрисдикции.

Для арбитражных команд это особенно важно на стыке whitehat-упаковки и серых офферов: один и тот же текст может пройти в одном гео и не пройти в другом из-за локального требования к disclosure или restricted content. Google редко объясняет отказ подробно, поэтому лучшая практика — вести свой матричный чек-лист по вертикали и гео.

Если запуск строится на vertical-specific правилах, модерация становится не лотереей, а повторяемым процессом.