Whitelist и blacklist в push: как не сливать бюджет на мусорный трафик

Whitelist и blacklist в push: как не сливать бюджет на мусорный трафик

Whitelist в push — это не «любимые площадки», а список источников, где у вас уже есть подтверждённый CR/ARPU. Blacklist — не наказание для сети, а способ быстро выкинуть площадки, которые дают клики без действий. Если путать эти роли, оптимизация превращается в ручной шум.

Рабочая схема простая:
— сначала собираете blacklist по нулевым или явно убыточным площадкам;
— потом выделяете whitelist только из источников с достаточной статистикой;
— не добавляете в whitelist одиночные конверсии без объёма;
— отдельно смотрите desktop/mobile и tier-1/tier-3, потому что одна и та же площадка может вести себя по-разному.

Главная ошибка — делать whitelist слишком рано. Если в источнике 1 конверсия на 20 кликов, это не сигнал, а случайность. Нужен минимальный объём, иначе вы закрепляете шум и потом неделями кормите его ставкой и капами. В blacklist, наоборот, лучше попадать быстро: если площадка жрёт клики и не даёт postback, она не заслуживает второй попытки без смены крео или гео.

Ещё один момент: whitelist должен жить отдельно по связке. То, что работает на нутре, не обязано работать на подписках или свипах. Один и тот же источник может быть в whitelist для одного оффера и в blacklist для другого.

Правило простое: blacklist режет потери, whitelist масштабирует то, что уже доказало CR. Не путайте эти списки, и оптимизация станет короче, а тесты — дешевле.