CPC/CPM в DeFi-кошельках: цифры, которые ломают ожидания до запуска

CPC/CPM в DeFi-кошельках: цифры, которые ломают ожидания до запуска

В кошельках трафик редко живёт по логике обычного display. Пользователь уже в крипто-контексте, но внимание короткое: заходит проверить баланс, свапнуть, подтвердить транзакцию. Поэтому в одних сетях CPM выглядит дешёвым, а итоговый CPC — дорогим из-за слабого клика.

Рабочая вилка для DeFi-wallet inventory обычно такая: CPM выше у premium-форматов и in-wallet placements, ниже у массовых interstitial; CPC почти всегда зависит не от клика как такового, а от качества таргета и того, попали ли вы в сценарий «сделка здесь и сейчас». Если оффер требует длинного лендинга, конверсия быстро съедает экономику.

Что проверять до запуска:
— формат: banner, native, interstitial, push внутри кошелька;
— точку входа: портфель, swap, dApp browser, подтверждение;
— глубину креатива: один экран, без перегруза, с понятным action;
— post-click: мобильный лендинг, короткий флоу, минимум полей;
— whitelist/blacklist: токены, фарминг, гэмбла, серые мосты часто режутся.

Для performance лучше начинать с CPM-теста на маленьком бюджете, смотреть CTR и downstream события, а потом переводить рабочие связки в CPC. Если сеть не даёт прозрачной разбивки по placement и гео, оценить реальный трафик почти невозможно.

Смысл простой: в DeFi-кошельках выигрывает не самый дешёвый показ, а самый уместный. Сначала проверяйте сценарий пользователя, потом уже цену клика.