Бриф на инфлюенсера: 7 пунктов, без которых сделка потом ломается

Бриф на инфлюенсера: 7 пунктов, без которых сделка потом ломается

— Платформа и формат: где выходит интеграция, один ролик или серия, кто делает монтаж и адаптацию под площадку.
— KPI: охват, клики, лиды, продажи, бренд-метрики; без этого нельзя оценить оплату и usage rights.
— Права на контент: срок использования, каналы дистрибуции, можно ли запускать в paid media.
— Эксклюзивность: категория, срок, территория, что считается пересечением и как его фиксируют.
— Утверждение: сколько раундов правок допустимо, кто даёт финальный апрув, в какие сроки.

Если этого нет в брифе, дальше почти всегда начинаются расхождения: креатор считает одно, бренд — другое, агентство потом сводит это в отдельный лист правок. Самые дорогие ошибки обычно не в креативе, а в праве на повторное использование и в размытом KPI.

Для менеджмента полезно сразу разделять три слоя: производство, размещение и права. Тогда rate card не смешивает стоимость ролика, медиаразмещение и выкуп контента в рекламу.

Финальный чек: один бриф — один документ, одна версия, один ответственный с каждой стороны.