Ретаргетинг — не только про «добивку» тёплой аудитории

Ретаргетинг — не только про «добивку» тёплой аудитории

Миф: ретаргетинг — это инструмент «низа воронки». Его задача — вернуть тех, кто бросил корзину или закрыл сайт, и дожать до покупки. Отсюда бюджет на ретаргетинг выделяют по остаточному принципу, и креативы в нём — скидочные баннеры с призывом «докупить».

Откуда ноги? Долгие годы last-click атрибуция и простые пиксельные сегменты (посетил → не купил → получил рекламу) формировали именно такую картину. Ретаргетинг воспринимался как «страховка» для утекающих конверсий.

Почему это неправда. Ретаргетинг в 2026 году — это слой данных, который пронизывает весь жизненный цикл клиента:

— **Ретаргетинг по LTV-сегментам**: вы показываете разную рекламу новому посетителю, покупателю с одной транзакцией и VIP-клиенту с high LTV. Для последних — предложение upsell/cross-sell без скидок, удерживающее маржинальность.

— **Реактивация спящих**: клиенты, у которых не было транзакции 90-180 дней, — это самая недооценённая ау

— @RetentionPaid