Cost-per-creative для нутры Tier-3: считать надо не «за картинку», а за тест

Cost-per-creative для нутры Tier-3: считать надо не «за картинку», а за тест

В нутре Tier-3 дорогим становится не сам баннер, а цикл: идея → генерация → отбор → правка → запуск. Если крео не проходит первый фильтр, его реальная стоимость растёт в 2–3 раза, потому что вы платите не за один рендер, а за повторные итерации.

Нормальная схема такая: 1) делаете 3–5 концептов на один оффер; 2) у каждого — по 2 варианта хука и визуала; 3) в прод идут только те, что читаются без объяснений. На этом этапе AI уже экономит не время дизайнера, а стоимость ошибки: плохой угол, лишний текст, не тот тип лица — и крео улетает в мусор.

Считать удобно так: стоимость сессии генерации + время на правки + цена локализации + доля отбракованных. Если из 10 заготовок в тест попадают 3, то цена одного рабочего креатива — это не 1/10 бюджета, а весь объём, делённый на 3. Именно поэтому «дешёвые» генерации часто выходят дороже ручного дизайна.

Рабочее правило для нутры Tier-3: сначала строите библиотеку паттернов под боль, эмоцию и формат, потом уже генерите вариации. Так cost-per-creative падает не за счёт магии, а за счёт повторяемости.