Платформы для инфлюенсер-кампаний всё чаще расходятся по логике

Платформы для инфлюенсер-кампаний всё чаще расходятся по логике

За последний месяц заметно, как инструменты в influencer-маркетинге всё меньше похожи друг на друга по интерфейсу и всё больше — по тому, **какую часть процесса они закрывают**.

Одни платформы смещаются в сторону поиска и отбора: дают больше фильтров по тематике, аудитории, географии, пересечению с brand safety (безопасностью бренда). Другие, наоборот, усиливают блоки по управлению кампаниями — брифы, согласования, статусы, документы, единое окно для агентства и бренда. Третьи начинают подтягивать аналитику ближе к performance-подходу: промокоды, UTM-метки, post-view, сравнение с другими каналами.

Параллельно заметно, что у части команд почти исчезает запрос на «ещё одну базу блогеров» — и появляется запрос на связку с CRM, медиа-отчётностью и регулярной сверкой по выручке.

У вас тоже есть ощущение, что платформы всё чаще делятся не по объёму базы, а по тому, где именно они сидят в рабочем процессе?

— @InfluencerToolsRuPro