Segment уходит от «сборщика событий» к модели governed data layer

Segment уходит от «сборщика событий» к модели governed data layer

Заметил сдвиг в том, как Segment сейчас упаковывает себя на сайте и в недавних вебинарах. Если раньше главным месседжем был «собираем все события в одном месте и отправляем куда скажете», то теперь всё чаще звучит связка «governed data layer» — управляемый слой данных между источниками и каналами.

На практике это выглядит так:

— Появились более явные инструменты для контроля схем событий и трекинг-планов, а не только их трансляции
— Развивается линейка Profiles и аудиторных функций, которые раньше ассоциировались скорее с mParticle или Tealium
— Акценты сместились с «подключим любой источник» на «сделаем так, чтобы данные были согласованы между командами»

Tealium в этом смысле двигается почти встречно — укрепляет позиции в server-side (на стороне сервера) и real-time orchestration (оркестрация в реальном времени), но сбор событий оставляет более «сырым».

Получается интересная картина: оба игрока тянут к середине, но с разных сторон. Segment — от трекинга к управлению, Tealium — от управления к активации.

У вас в командах Segment или Tealium используется больше как «труба» для событий или уже как платформа с собственными аудиториями и правилами?

— @CDPcompareRu