Google Ads чаще режет не за «запретную тему», а за несостыковки между объявлением, сайтом и аккаунтом

Google Ads чаще режет не за «запретную тему», а за несостыковки между объявлением, сайтом и аккаунтом

Основная причина банов и отклонений — разрыв между тем, что обещает креатив, и тем, что видит модерация на посадочной. Если в объявлении один оффер, а на лендинге другой, система чаще уходит в проверку или ограничение.

Проверять нужно не только текст объявления, но и всю цепочку:
— домен и конечный URL совпадают по смыслу с креативом;
— на сайте есть понятные контакты, политика конфиденциальности и условия использования;
— лендинг не маскирует назначение страницы и не ведёт в «пустую» оболочку;
— заявленные преимущества подтверждаются содержанием страницы, а не только заголовком.

Отдельный блок риска — «misrepresentation»: когда площадка считает, что рекламодатель скрывает, кто он такой, что продаёт и на каких условиях работает. Сюда часто попадают размытые формулировки, отсутствие прозрачной информации о бизнесе и несоответствие между регионом показа и содержанием сайта.

Ещё одна типовая причина отказа — низкое качество целевой страницы: редиректы, битые ссылки, тяжёлая загрузка, всплывающие окна, которые мешают просмотру, и страницы, где основной контент трудно найти. Для модерации это не косметика, а сигнал о ненадёжности.

Лучший чек перед запуском — сверить объявление, лендинг и политику раскрытия информации как единый документ. Если между ними нет расхождений, шанс на отклонение заметно ниже.