<b>Почему CPM в Telegram Ads ломается на креативе, а не на аукционе</b>

<b>Почему CPM в Telegram Ads ломается на креативе, а не на аукционе</b>

В Telegram Ads CPM часто считают по ощущениям: «дорого» или «дёшево». На деле стоимость показов почти всегда портят 4 вещи: размытый оффер, слабый первый экран, лишние обещания и несостыковка между креативом и посадочной.

Что проверять перед запуском:
— В первом ряду должно быть понятно, кому и зачем это показывают.
— Одна мысль = один креатив. Не пытайтесь впихнуть продукт, скидку и кейс в один текст.
— Заголовок и текст должны вести в одну точку, без перескока по смыслу.
— Если аудитория широкая, режьте обещание, а не расширяйте описание.

Для CPM в Telegram особенно важен предклик: человек ещё не кликнул, но уже решил, будет ли это читать. Поэтому выигрывают не «красивые» объявления, а те, где за 2–3 секунды считывается польза и нет ощущения рекламы в лоб.

Если CPM растёт, сначала меняйте креативную структуру, потом таргетинг. На этой площадке чаще всего проседает не спрос, а упаковка.