Video Ads сливают бюджет чаще всего не на клипе, а на логике прогрева
Ошибка №1 — ждать конверсии от холодного трафика после одного ролика. Для video ads почти всегда нужен каскад: короткий входной креатив, затем догрев на следующий сегмент и только потом оффер. Если вести всех сразу на продажу, кабинет быстро собирает шум вместо сигнала.
Ошибка №2 — ставить один и тот же ролик на разные намерения. Shorts, in-stream и discovery работают по-разному: где-то решает первый кадр, где-то заголовок, где-то удержание до середины. Один креатив под всё обычно даёт усреднённый CTR и слабый post-click.
Ещё одна типовая проблема — мерить только CTR. В video ads важнее смотреть, кто досмотрел, кто кликнул не из любопытства и кто потом дошёл до целевого действия. Если крео собирает клики, но не держит внимание, алгоритм быстро начнёт покупать самый дешёвый, а не самый полезный трафик.
Проверка перед масштабом простая: разделяй креативы по роли, не смешивай холодный и тёплый спрос в одной группе и тестируй не только обложку, но и первые 3–5 секунд ролика. Тогда видео начинает работать как система, а не как случайный удачный залив.
YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream
@youtube_ads_desk
Video Ads сливают бюджет чаще всего не на клипе, а на логике прогрева
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream. Подписаться можно по ссылке: @youtube_ads_desk.